华纳兄弟探索宣布 Max 将于今年夏天更名为 HBO Max

2025 年 5 月 14 日——今天，华纳兄弟在纽约举行的 Discovery Upfront 发布会上宣布，该公司首屈一指的流媒体平台 Max 将于今年夏天更名为 HBO Max。  

WBD 的流媒体业务发展势头强劲，在短短两年内盈利能力就提升了近 30 亿美元，并在全球范围内扩张，过去一年新增了 2200 万订阅用户，预计到 2026 年底订阅用户将超过 1.5 亿。这得益于大量的努力和投资，并将战略重点重新放在效果最佳的节目上，例如 HBO、最近的票房电影、纪录片、某些真人秀系列、Max 和本地原创节目，同时降低其他参与度或用户获取率较低的类型的优先级。 

这种演变也受到消费者需求变化的影响，事实上，如今没有消费者说他们想要更多内容，但大多数消费者说他们想要更好的内容。当其他服务商以数量满足更基本的需求时，WBD 凭借其质量和独特的故事而脱颖而出，50 多年来，没有哪个品牌能比 HBO 做得更好、更始终如一。   

将 HBO 品牌回归 HBO Max 将进一步推动服务发展，并增强订阅用户对服务的独特期待。这也证明了 WBD 愿意不断大胆迭代其战略和方法——高度依赖消费者数据和洞察——以最佳方式获得成功。   

华纳兄弟探索频道总裁兼首席执行官戴维·扎斯拉夫表示：“我们全球流媒体服务的强劲增长源于我们节目的质量。今天，我们重新引入代表媒体最高品质的品牌 HBO，以在未来几年进一步加速这一增长。”

在麦迪逊广场花园举行的 WBD Upfront 活动上，Streaming 总裁兼首席执行官 JB Perrette 和 HBO 及 Max Content 董事长兼首席执行官 Casey Bloys 提供了有关即将发生的变化的更多细节。

佩雷特：“我们将继续专注于我们的独特之处——并非为家庭中的每个人提供所有东西，而是为成年人和家庭提供独特而优质的内容。这真的不是主观的，甚至没有争议——我们的节目只是与众不同。” 

Bloys：“鉴于我们目前的进展和强劲的势头，我们相信 HBO Max 能够更好地代表我们当前的消费者主张。它清晰地表达了我们承诺的内容，即提供独一无二的内容，套用我们在 HBO 一直说的一句话，值得付费。”

 

HBO Max®^是 华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 旗下的全球顶级流媒体平台，提供最独特、最引人入胜的故事，涵盖最高质量的剧本节目、电影、纪录片、真实犯罪、成人动画以及体育赛事和新闻直播（如有）。HBO Max 汇集了 HBO、华纳兄弟、Max Originals、DC、哈利·波特、A24 Films 等知名娱乐品牌，以及《老友记》和《生活大爆炸》等经典剧集。